Kevin's Blog

随着消费升级，供给侧竞争加剧，企业越来越关注“品牌”这个话题。那么，

1. 什么是品牌？
2. 品牌是基于什么存在的？
3. 什么样的品类更容易诞生新品牌？
4. 什么样的机会更容易建立品牌？

本文会一一给出我的观点，其中部分可能是其他人尚未提及的真相。例如，品牌的价值受限于品类的天花板，受品类 “频率、价格、保障性、彰显性” 的影响。有些品类本身就很难建立真正有价值的品牌。而建立新品牌的机会，也受品类垄断性、演化速度的影响。

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（完整原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/73117129）